칸 라이언즈는 금요일 최종 행사 전 목요일에 대부분 마무리됩니다. 저를 믿으세요. 참석자들은 휴식을 취하고 시원한 날씨를 즐길 준비가 되어 있을 것입니다. 잠깐 둘러보던 중에 “오늘이 무슨 요일이에요?!”라는 질문을 듣게 되었습니다. 올해 축제 기간 동안 참가자들은 크루아제트에서 여러 차례 휘두릅니다.

아니, 브랜드 마케터들의 만남의 장소로 알려진 이 페스티벌에는 아페롤 스프릿츠와 로제 향이 자유롭게 흐르기 때문만은 아니다. 이는 또한 팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals)과 그 너머에서 열리는 셀 수 없이 많은 기조연설, 패널, 출연, ‘활성화’뿐만 아니라 사람들이 아침 시간까지 대화를 나누게 하는 수많은 파티, 야회, 특별 이벤트 때문이기도 합니다.

아이디어 교환, 비즈니스 홍보, 사회 문제 외에도 사람들은 온갖 종류의 생각할 거리를 가지고 칸 라이언즈를 떠날 것입니다. 놓치셨다면 – 또는 수면 부족으로 인해 실제로 듣거나 보셨는지 더 이상 확신할 수 없다면, 여기 있습니다. 할리우드 리포터올해 칸 라이언즈의 주요 교훈과 경험을 살펴보세요.

이름이 그 어느때보다 적절하네요

그렇습니다. 연례 모임은 대행사와 미디어 거대 기업이 주도하는 광고 행사에서 다소 무정형의 “국제 창의성 축제”로 발전했습니다. 그리고 이번 주 초 새로운 참석자가 지적했듯이, 며칠 동안 프랑스 해변 마을을 점령한 엄청난 이벤트, 사람, 기업의 물결은 벅차 보입니다. “아직 알지도 못하는 다섯 가지 중요한 사실이나 연설자를 놓치고 있는 게 아닌가 걱정됩니다.”라고 이 참석자는 다음과 같이 말했습니다. 목.

그러나 긍정적인 측면으로는 칸 라이언즈 기간 동안 크루아제트에 모인 사람과 브랜드의 규모가 전통적인 사일로를 넘어 대화와 잠재적인 협업의 기회를 열어준다는 것입니다. 칸영화제는 분명히 영화를 위한 영화축제이다. MIPCOM은 텔레비전 매니아를 대상으로 합니다. 그러나 칸 라이언즈는 정말로 누구에게나 모두를 위한 것입니다.

나는 업계가 갑자기 미디어와 기술의 “컨버전스”에 대해 이야기하기 시작했던 불운한 AOL-Time Warner 합병의 나쁜 시절을 기억합니다. 칸 라이언즈는 영화, 전통 및 디지털 미디어, 음악, 코미디, 패션, 스포츠, 기술 및 기타 모든 산업 분야의 사람들과 브랜드의 융합체입니다. 그리고 많은 사람들 목 이번 주의 만남은 짧은 시간 안에 다른 방법으로는 결코 만날 수 없을 만큼 많은 사람들을 만날 수 있기 때문에 현장에서 보내는 시간이 얼마나 효과적인지 강조했습니다.

재정적 효율성은 또 다른 문제이며 이곳의 많은 사람들에게 비용은 실질적인 관심사가 아닌 것 같습니다. 거대한 구조물, 끝없는 VIP 손님 목록 및 그들이 단 며칠 동안 Croisette에 가져오는 돈만 보면 됩니다. 주요 요점은 아마도 우리 대부분이 평가할 수 있는 범위 내에 있지 않을 것입니다. 그러나 결론은 칸 라이언즈(Cannes Lions)가 아마도 그 어느 때보다 적절한 이름이라는 것입니다. 결국, 오늘 행사는 칸 정글의 확실한 왕인 것처럼 보입니다.

명성의 정의가 바뀌었다

이 작가와 같은 중년이라면 올해 칸 라이언즈 크로아제트를 방문한 가장 큰 스타는 올해 칸 라이언하트 수상자 오프라 윈프리였다고 생각할 수도 있다. 또는 Apple의 서비스 수석 부사장이자 올해의 엔터테인먼트 인물로 선정된 Eddy Cue가 Jerry Bruckheimer와 함께 무대에 올랐습니다. 아니면 프리얀카 초프라 조나스(Priyanka Chopra Jonas)일 수도 있습니다.

스포츠를 좋아한다면 Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White 또는 Shaquille O’Neal이 출연하는 이벤트에 관심을 가졌을 것입니다.

그러나 디자이너들은 칸 라이언즈(Cannes Lions)와 그 이후에도 A-list의 일부입니다. 따라서 호황을 누리고 있는 라운지웨어 브랜드 Phe Phe, Bran Flakezz, Mel Robbins, Jay Shetty 및 기타 디자이너의 쌍둥이 자매인 Steven Bartlett은 Croisette에서 화제와 열정을 불러일으켰습니다.

목 갑자기 크루아제트 쪽으로 고개를 돌리고 열정적으로 젊은이를 뒤쫓아 셀카를 요청한 낯선 사람도 있었고, 그는 이를 받아들였습니다. 이 사건으로 인해 많은 사람들은 그 청년이 누구인지 궁금해했습니다. 두 사람 모두 그것을 몰랐지만 그것은 중요하지 않았습니다. 왜냐하면 그는 이 커플에게 중요했기 때문입니다. 그는 톰 크루즈만큼 (아직?) 널리 알려져 있지는 않지만 그럼에도 불구하고 영향력을 행사한 것 같습니다.

AI 논쟁은 어디에나 있다

현실 세계와 마찬가지로 칸 라이언즈 버블에서도 AI에 대한 논의를 피할 수 없었습니다. OpenAI 경영진은 기조 연설에 등장했고, 패널들은 AI에 관해 질문을 받았고, 아이스 커피나 와인에 대한 토론에서는 계획된 AI IPO에 대해 언급했습니다. 특히나 반복되는 주제였던 ‘에이전트 AI’. 예를 들어, “Adobe는 새로운 기관 및 기술 파트너십을 통해 Agentic AI 채택을 가속화합니다”라는 제목의 Adobe 개막일 보도 자료입니다.

에이전트 AI란 무엇입니까? 글쎄요, 현재 많은 사람들이 AI 챗봇을 다양한 업무에 활용하고 있습니다. 임박한 에이전트 AI 시대에 AI 시스템은 원하지 않는 경우 인간의 지속적인 지도 없이 목표를 달성하기 위해 독립적으로 목표를 설정하고, 계획을 개발하고, 작업을 실행하면서 자율적으로 작동합니다. 어떤 사람들은 그것을 흥미롭다고 생각할 것이고, 다른 사람들은 그것을 무섭다고 생각할 것입니다.

Amazon은 이번 주에 “고객이 광고를 종료하지 않고도 대화 중에 광고를 보고 구매를 완료할 수 있는 최초의 광고 형식”인 Alexa+ Agentic Ads를 공개했습니다. Alexa+의 콘텐츠 및 광고 담당 부사장인 Charlotte Maines는 “Alexa+ 에이전트 광고는 의도와 행동 사이의 격차를 해소합니다. 즉, 고객은 단일 대화를 통해 호기심에서 구매 완료로 이동할 수 있습니다.”라고 말했습니다. 이는 고객에게는 간단하고 유용한 경험이고 광고주에게는 참여와 즉각적인 구매를 유도할 수 있는 좋은 기회입니다.”

OpenAI의 최고 수익 책임자인 Denise Dresser는 연설에서 회사가 올해 Cannes Lions 데뷔를 축하했으며 AI는 “의식의 경제에서 지능의 경제”로 이동한 시대의 도구라고 말했습니다. 그녀는 AI가 핵심적인 “사회적 변화”라고 제안했습니다.

한편, 미디어 세계의 “매퍼” Evan Shapiro는 Disney+, Paramount+, Peacock 등과 같은 스트리머가 수직 피드를 추가하는 시대에 마이크로드라마와 휴대폰의 수직 콘텐츠의 일반적인 증가에 대해 조명했습니다.

Shapiro는 “점점 더 많은 브랜드가 이에 대해 이야기하는 것을 보게 될 것입니다. 이번 주에 수직이라는 단어가 가장 많이 사용되는 문구 중 하나가 될 것이라고 생각합니다. 이것이 AI를 능가하기를 바랍니다.”라고 말했습니다.

파멸 스크롤 노트

칸 라이언즈 기간 중 적어도 한 세션은 소셜 미디어, AI 및 기타 기술의 위험성에 초점을 맞춰 다양한 국가에서 어린이를 위한 소셜 미디어 금지를 고려하거나 도입하고 있는 상황에서 둠스크롤과 잘못된 정보가 세계적인 과제라고 말했습니다.

UN 글로벌 커뮤니케이션의 정보 무결성 수석 고문인 Charlotte Scaddan은 “약 1년 전 UN은 사상 최초의 글로벌 위험 보고서를 발표했습니다.”라고 말했습니다. “이 보고서의 조사 결과는 우리가 오랫동안 알고 있던 사실, 즉 허위 정보가 전 세계적으로 주요한 취약성을 구성하며 국제 사회가 이에 대해 적절하게 준비되지 않았다는 사실을 확인시켜 주었습니다.”

Una Terra의 마케팅 이사인 Rupen Desai도 소셜 미디어에 초점을 맞춘 몇 가지 단어를 선택했습니다. “우리는 더 이상 관심 경제에 있지 않습니다.”라고 그는 제안했습니다. “우리는 현실적으로 종속경제에 살고 있습니다.”

그리고 그는 AI 자체보다는 AI를 통제하는 사람과 AI의 미래에 대해 우려를 표명했습니다. 그는 AI가 이미 지구상에서 가장 부유하고 가장 강력한 사람들인 소규모 기술 형제 그룹과 동일할 것이라고 말했습니다.

최고의 캐빈, 폭포 및 액티비티

칸 라이언즈는 많은 상을 주므로 우리도 그렇게 할 필요는 없습니다. 하지만 목 Croisette의 주목할만한 존재에 대한 그의 관점을 공유할 것입니다.

물론 Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In 및 Spotify Beach와 같은 인기 있는 대형 허브가 있었습니다.

그러나 Palace 바로 옆에 있는 특히 인기 있고 중앙 활성화 허브 중 하나는 Reddit Community Deli였습니다. 어떤 사람들은 비즈니스 미팅을 위해 왔습니다. 다른 사람들은 단지 이 눈길을 끄는 건물이 무엇을 제공하는지 보고 싶었을 뿐입니다. 많은 사람들이 무료 아이스 커피와 간식을 사거나 행사장 밖에 있는 큰 팬 옆에서 잠시 더위를 식히기 위해 왔습니다. 이 모든 것이 스스로를 “인터넷의 심장”이라고 부르는 Reddit을 Cannes Lions 기간 동안 Croisette의 심장 중 하나로 만들었습니다.

스트리밍 서비스 Tubi는 Fox의 최근 공개된 Roku 인수가 마무리되면 Roku 채널의 형태를 취할 것으로 예상됩니다. 며칠 후 Croisette에서 Tubi의 존재는 특히 커튼을 감는 손 형태의 디자인 요소로 시선을 돌렸습니다.

나는 Palais 옆에 강력하고 자랑스러운 존재감을 갖기 위해 내 브랜드 빙고 카드에 LGBTQ+ 네트워킹 및 데이트 플랫폼 Grndr을 갖고 있지 않았습니다. 하지만 그의 팀은 매일 에너지와 재미를 가져왔습니다. 앱의 주요 타겟 고객은 상품을 받기 위해 바퀴를 돌리고, 파티 버스 내부를 엿보고, 사진을 찍는 모습을 볼 수 있었습니다. 재미와 장난기가 여기서 확실히 승리했습니다.