Netflix 데이터를 인용한 Bloomberg의 떠들썩한 보고서에 따르면 시청자들이 두 번째 시즌이 시작되기 전에 인기 프로그램을 점점 더 포기하고 있는 것으로 나타났습니다. 예상되는 이유는 추측하기 어렵지 않습니다. Netflix가 프로그램을 자주 취소하고 시즌 사이에 대기 시간이 너무 많으며 Netflix 콘텐츠의 대부분이 예술보다는 알고리즘을 위해 설계되었습니다.

하지만 데이터는 사람들이 엔터테인먼트를 소비하는 방식에도 변화가 있음을 보여줍니다. Netflix의 결정적인 혁신인 폭식은 기존 TV와 경쟁할 수 있는 스트리밍 시대를 위해 설계되었습니다. 현재 Netflix는 TikTok, YouTube, Reels 및 다양한 마이크로드라마 앱과 경쟁하고 있습니다. 이러한 변화로 인해 Netflix의 폭식 모델은 다른 시대의 오래된 유물처럼 느껴집니다.

폭식은 Netflix가 TV를 이길 수 있도록 도왔습니다.

2013년 2월 Netflix가 “House of Cards”의 전체 시즌을 처음 공개했을 때 이는 놀라운 일이었습니다.
인터넷에 연결되고 광고가 없는 TV는 우리가 광고로 가득한 주간 쇼의 전통적인 일상에서 벗어날 수 있음을 의미했습니다. 대신, 폭식 가능한 쇼는 시청자가 몇 시간 동안 즐거움을 누릴 수 있음을 의미했으며, 개발하는 데 수년이 걸렸을 타이틀 및 캐릭터와의 연결을 빠르게 형성할 수 있었습니다. 또한 선형 TV처럼 네트워크가 방송하기로 결정한 날뿐만 아니라 언제든지 볼 수 있습니다.

이러한 시청 방식은 Netflix가 여전히 방송, 케이블, 위성과 같은 전통적인 TV와 경쟁을 벌이고 있는 세계에서 의미가 있었습니다. 하지만 넷플릭스가 이 싸움에서 승리했습니다. Nielsen은 2025년 6월 Netflix 스타일의 스트리밍 형식이 처음으로 방송 및 케이블 시청을 능가하면서 텔레비전 시대가 새로운 이정표에 도달했다고 발표했습니다. 이는 Netflix의 원래 경쟁이 더 이상 위협이 되지 않는다는 것을 분명히 한 이정표였습니다.

이제 Netflix의 경쟁자는 더 이상 과거의 텔레비전이 아니라 오늘날의 텔레비전이 된 비디오 애플리케이션입니다.

TikTok과 YouTube는 오늘날의 위협입니다

TikTok, Reels 및 기타 짧은 형식의 비디오 플랫폼의 등장 덕분에 무의미한 엔터테인먼트로 몇 시간을 보낼 수 있을 때 Netflix를 방문할 필요가 없습니다. 당신이 의지할 수 있는 비디오는 끝없이 무료로 제공됩니다.

eMarketer 분석가에 따르면 TikTok은 2024년에 미국 성인이 Netflix에서 스트리밍하는 데 하루 평균 62.1분, TikTok에서 하루 58.4분을 소비한 시간 측면에서 이미 Netflix에 근접했습니다. 2024년 Financial Times는 전 세계적으로 TikTok 사용자가 앱에서 하루 평균 95분을 소비했다고 보고했는데, 이는 주요 소셜 네트워크 중 가장 높은 참여율입니다.

그런 다음 짧은 콘텐츠와 긴 콘텐츠를 결합하여 제공하는 YouTube가 있습니다. 디지털아이가 올해 발표한 보고서에 따르면 유튜브는 2025년 하루 평균 시청시간이 99.1분으로 처음으로 넷플릭스를 앞질렀다. 넷플릭스의 93.4분을 앞지른 것이다.

이러한 시장 보고서는 다양한 방법론과 인구 통계를 사용하므로 가볍게 받아들여야 합니다. 그러나 방향적으로는 동일한 방향을 가리킵니다. YouTube와 TikTok과 같은 앱은 TV가 아닌 Netflix의 진정한 경쟁자입니다.

Netflix는 지난 4월 Netflix 콘텐츠를 기반으로 TikTok과 유사한 피드를 추가한 제품 재설계를 통해 이러한 실존적 위협을 인정하기도 했습니다.

Netflix가 잘못 생각하는 점은 Netflix가 시청하는 콘텐츠가 아닌 시청할 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되는 방법으로 여전히 제시된다는 것입니다. 라이브러리를 고려하면 Netflix가 이 경로를 선택한 이유는 이해할 수 있지만 최종 사용자가 반드시 원하는 것은 아닙니다. 오늘날, 도파민으로 인해 주의력이 고갈된 많은 사람들은 몇 분 만에 읽을 수 있는 연재된 스토리라인을 원할 때 점점 더 마이크로드라마 앱을 찾고 있습니다.

앱 인텔리전스 회사인 AppFigures의 데이터에 따르면 최고의 마이크로드라마 앱 중 하나인 ReelShort는 2025년 총 소비자 지출에서 약 12억 달러를 창출했으며 이는 2024년보다 119% 증가했다고 TechCrunch의 Amanda Silberling이 이전에 보고한 바 있습니다. 한편, 또 다른 주요 앱인 DramaBox는 지난해 총 소비자 지출에서 2억 7,600만 달러를 창출했는데, 이는 2024년 수치의 두 배 이상입니다. TikTok조차도 이러한 유형의 콘텐츠에 대한 시장의 선호도를 테스트하기 위해 자체 마이크로드라마 앱을 출시하여 경쟁을 인식했습니다.

넷플릭스는 여기서 어디로 가나요?

빠른 소비를 위해 전체 시즌을 한 번에 삭제해 명성을 얻은 Netflix는 어떻습니까?

아마도 “텔레비전 쇼”로 간주되는 것을 승인하고, 제작하고, 방송하는 방법을 다시 생각해야 할 것입니다.

이는 Netflix 모델이 경쟁을 따라잡기 위해 완전히 짧은 형식으로 전환해야 한다는 의미는 아니지만 사람들이 스트리밍을 원하는 방식을 재고해야 할 수도 있습니다. 예를 들어 시청자는 더 이상 쇼와 후속 시즌을 모두 진행하는 데 걸리는 시간과 주를 투자하고 싶지 않을 수 있습니다. 그들은 크리에이터의 YouTube 동영상이나 TikTok 시리즈를 쉽게 탐색할 수 있는 것과 마찬가지로 좀 더 “달성 가능”하다고 느껴지는 것을 원합니다.

간단한 해결책을 통해 Netflix는 전통적으로 미니시리즈 또는 한정 시리즈로 알려진 단일 시즌 쇼에 우선 순위를 부여하여 사람들이 벼랑 끝에서 끝나거나 갱신되지 않을지 걱정할 필요 없이 완성된 작품을 시청할 수 있도록 할 수 있습니다.

Netflix는 또한 이전의 Quibi 모델과 같이 쇼를 더 작은 덩어리로 나누는 실험을 할 수도 있습니다.

Jeffrey Katzenberg가 지원하는 스타트업 Quibi는 사람들이 결국 더 짧은 세션에서 소비되도록 설계된 TV 콘텐츠에 끌릴 것이라고 확신했습니다. 불행히도 Quibi에게는 전염병이 닥쳤고 사람들은 갑자기 TV를 시청할 시간이 많아지면서 종말을 맞이했습니다.

많은 Netflix 프로그램은 더 짧은 시청 세션을 위해 쉽게 재구성될 수 있습니다. 특히 “Nailed It”, “Is It Cake?”와 같은 경쾌한 경쟁 프로그램은 더욱 그렇습니다. » 또는 “오징어 게임: 도전”. 한편, 넷플릭스는 섬뜩하고 우스꽝스러운 줄거리로 현재 시장에 나와 있는 것보다 확실히 더 나은 마이크로드라마를 제작할 수 있을 것입니다.

더 높은 품질의 콘텐츠에 대한 관심을 불러일으키기 위해 일부 Netflix 쇼가 주간 출시 모델로 옮겨질 수 있습니다. 이는 Netflix가 이미 특정 사례에서 입증한 내용입니다. 예를 들어, 그는 자신의 리얼리티 쇼인 “Love Is Blind”의 새 에피소드를 매주 덤프로 공개합니다. 이는 모든 사람이 같은 시간에 새 에피소드를 시청하기 때문에 아주 멋진 사료가 됩니다. (더 빠른 소비 모델도 효과가 있을 수 있습니다. 예를 들어 Peacock의 “Love Island USA”는 거의 매일 새로운 에피소드가 있기 때문에 여름 리얼리티 TV 히트작입니다.)

그러나 빠른 엔터테인먼트를 위해 다양한 유형의 단편 콘텐츠를 실험하거나 계절에 따라 더 느리게 공개하거나 시청할 가치가 있는 미니시리즈에 더 집중하는 대신 Netflix는 다른 영역으로 진출했습니다.

최근에는 아무도 보지 않을 것 같은 팟캐스트와 놓치거나 버릴 수도 있는 라이브 콘텐츠로 라인업을 확장하고 있습니다. 후자의 경우 라이브 스포츠에 대한 넷플릭스의 투자는 일반적으로 좋은 성과를 거두었지만 최근 라이브 리얼리티 쇼인 ‘스타 서치’에 진출한 것은 영리한 실시간 투표 기능에도 불구하고 이미 취소되었습니다. 여기서는 아직 해야 할 일이 남아 있습니다.

Bloomberg 보고서는 Netflix가 직면한 문제를 시즌 2를 시청하는 시청자를 유지하지 못하는 것으로 규정했지만, 스트리머가 직면한 근본적인 문제는 훨씬 더 큽니다. Netflix는 여전히 전통적인 TV 및 장수 프로그램과의 경쟁에 초점을 맞춰야 할지, 아니면 스토리가 덜 바쁘고 더 빨리 끝나는 엔터테인먼트 프로젝트에 집중해야 할지를 고려해야 할 수도 있습니다.

케이블 채널을 버리는 시청자와 TikTok보다 더 나은 것을 원하는 시청자 사이의 올바른 균형을 맞추기 위해 Netflix는 TV를 다시 혁신해야 한다는 것을 깨달았습니다.