왕족. 해. 딸기. 크림. 아, 그리고 테니스.

매년 런던에서는 전 세계가 최남단 교외 지역 중 하나인 윔블던으로 향하는 것처럼 느껴집니다. 약 150년 역사를 자랑하는 이 역사적인 테니스 토너먼트(ATP 투어의 4개 그랜드 슬램 토너먼트 중 하나)는 7월 초에 약 2주 동안 진행되며 지금까지 본 것 중 가장 흥미진진한 잔디 테니스를 약속합니다(지하철 교통 상황도 끔찍합니다).

시드가 있는 플레이어와 시드가 없는 플레이어가 마치 마지막 경기인 것처럼 각 녹아웃 경기를 치르기 때문에 플레이의 질은 매년 증가하는 것 같습니다. 남자 단식과 여자 단식 우승자를 선정하는 것은 이 스포츠의 가장 높은 성과로 남아 있습니다. 당신은 Jannik Sinner, Carlos Alcaraz, Serena Williams 또는 그보다 더 나은 사람이 될 수 있으며, 다른 그랜드 슬램보다 Wimbledon에서의 승리에 여전히 목말라 있을 것입니다.

확실히 상금은 이러한 경쟁력에만 기여할 것입니다. 총 토너먼트 우승 상금은 £64,200,000(약 8580만 달러)에 달하며, 단식 챔피언은 각각 £360만(480만 달러)을 가져갑니다. 남자 우승자가 £2,000($2,600), 여자 우승자가 £500($670)를 벌었던 1968년과 비교해 보면, 테니스라는 스포츠가 60년 동안 얼마나 수익성이 좋은지 알아보는 데는 그리 오랜 시간이 걸리지 않습니다.

하지만 윔블던의 아름다움은 불확실성에도 있습니다. 그 명성은 플레이어를 최대 용량으로 밀어붙이고 가장 예의바른 상류층 영국인조차도 Royal Box 헐떡거림에 자리잡게 만드는 결과를 만들어냅니다. 올해 대회 전 세계 랭킹 114위였던 와일드카드 참가자 아서 페리(23)를 예로 들어보자. 그는 테니스 남자 단식 3위 알렉산더 즈베레프를 상대로 준결승에 진출했다. 영국인의 동화 같은 여행은 그를 윔블던 약자의 대표자로 만들었습니다. 그의 예상 세계랭킹이 완성되면? 36일. 토너먼트는 전반적으로 킹메이커입니다.

그런데 Bad Bunny, Maude Apatow, Cynthia Erivo, David Beckham, Joe Jonas, Elle Fanning, Rami Malek, Dustin Hoffman 및 Benedict Cumberbatch가 올해 Wimbledon 소셜 미디어 해시태그 전체에 등장한 이유는 무엇입니까? 이 행사는 항상 세계에서 가장 큰 스타들을 끌어 모았습니다. 그 탁월함은 웨일스의 왕자와 공주가 항상 올 시간을 찾을 정도입니다(후자의 경우 그것은 의무입니다. 그녀는 매년 윔블던을 개최하는 올 잉글랜드 잔디 테니스 클럽의 대모입니다). 그러나 윔블던은 점점 영화제나 패션 위크만큼 호화로워지고 있습니다. 할리우드 리포터 Wimbledon Village로 여행을 떠나는 것이 왜 이보다 더 멋진 적이 없었는지에 대한 몇 가지 추측이 있습니다.

1. 관계를 시작하기에 완벽한 장소

윔블던은 랄프 로렌의 의상을 코디한 앤드류 가필드와 모니카 바바로와 같은 헐리우드 배우든, 2023년 페라리의 F1 골든 보이 찰스 르클레크와 그의 아내 알렉산드라처럼 완전히 다른 스포츠 출신이든 관계없이 새로운 유명인 커플이 처음으로 공개 소풍을 가는 경우가 많습니다. 올리비아 로드리고와 루이스 파트리지는 작년 같은 시간에 차, 스콘, 잼을 먹었습니다. 두 번째 또는 세 번째 공개 출연. 아니면 소셜 미디어에 불을 붙이는 로맨틱한 관계가 아니라 플라토닉한 관계일 수도 있습니다. 사악한 공동 출연자 조나단 베일리(Jonathan Bailey)와 아리아나 그란데(Ariana Grande)는 2년 전 스탠드에서 Pimm’s를 보며 웃고 있는 사진을 찍었습니다.

Getty 공식 선수가 되고자 하는 유명 인사들이 윔블던을 그토록 인기 있는 선택으로 여기는 이유는 무엇일까요? 글쎄, 모두가 행사에 맞게 옷을 입습니다. 아마도 세상에서 가장 스마트하고 프레피한 드레스 코드일 것입니다. 따라서 멋진 사진이 보장됩니다. 윔블던은 상당히 정교한 스포츠 이벤트로 간주되고 테니스에 대한 관심은 문화적 포인트를 얻기 때문에 이것은 큰 홍보입니다. 수년 동안 영국과 미국 토너먼트에 대한 독점 미디어 권리를 보유한 BBC와 ESPN에서 방송 시간을 거의 확실히 얻을 수 있지만 언론인이나 다른 대중과 대화할 실질적인 책임은 없습니다. 런던 중심부에서 택시를 타면 원하는 대로 오고 갈 수 있으며 보안요원의 호위를 받으며 완고한 관중인 척할 수 있습니다.

2. 브랜드는 게임에 스킨을 가지고 있습니다.

IBM, Ralph Lauren, American Express 및 Rolex와 같은 올해 공식 토너먼트 파트너는 모두 따뜻한 음식, 샴페인, 애프터눈 티 및 야외 코트의 환상적인 전망을 제공하는 자체 환대 스위트룸을 보유하고 있습니다. 이러한 럭셔리 롯지와 센터 코트 스위트룸을 이용할 수 있는 프리미엄 패키지 중 일부는 1인당 £3,000($4,000)가 넘습니다.

물론 대부분의 스타들은 이 브랜드의 손님이 될 것입니다. 영국 보그, 영국 GQ그리고 안나 윈투어(Anna Wintour)가 공동 진행하는 랄프 로렌(Ralph Lauren). Garfield와 Barbaro는 Tom Hiddleston, Emma Corrin, Michaela Coel, Naomi Ackie 및 Simone Ashley와 마찬가지로 모두 흠잡을 데 없는 Ralph Lauren 옷을 입고 들렀습니다(다시 말하지만 결코 나쁜 사진은 아닙니다). 그리고 즉시 임대하지 않으면 항상 스탠드에 있습니다. Elle Fanning은 Dior를 입고 David Jonsson은 LOEWE를, Maura Higgins는 Chanel을 입었습니다. 토너먼트의 공식 수중 파트너인 Evian은 미국의 영향력 있는 Alix Earle과 Anastasia Karanikolaou를 환영했습니다. 이는 세 번째 이유입니다.

3. 플렉스다

윔블던보다 더 럭셔리한 스포츠 이벤트를 상상하기는 어렵습니다. 모나코 그랑프리는 순전한 화려함으로 돈을 벌 수 있지만, 적어도 테니스에서는 엔진 오일 냄새를 딸기와 크림과 바꿀 수 있습니다. Wimbledon Village에는 평온한 분위기가 있습니다. 구내 약국과 의료 센터, 상점, 휴대폰 충전기 자동 판매기, 케이준 프라이드 치킨, 가재, 랍스터 사이드를 각각 £28.50($38.22)에 즐길 수 있는 다양한 식사 옵션도 있습니다.

남자 단식 결승전 티켓의 가격은 £30($40)에서 £10,000($13,400)까지 다양하며, 대부분은 투표로 제공됩니다. 이는 참가 신청이 전적으로 운에 달려 있음을 의미합니다. 올해 최대 7시간의 대기 시간이 보고되었으며 열성적인 팬들이 이곳 런던의 비정상적으로 뜨거운 날씨에 밤새 야영을 하는 윔블던 대기열을 시도할 의지가 없다면 말입니다.

따라서 초대를 받거나 카밀라 여왕, 폴 매카트니 또는 휴 로리 옆에 있는 로얄 박스에 탐나는 자리에 앉는 것은 일부 스타들에게는 진정한 성공의 순간입니다. 그 고급스러움은 전시된 테니스 수준만큼 매혹적이지만, 기분 좋은 분위기는 Henman Hill의 거대한 화면에서도 여전히 뚜렷하게 느껴집니다.

4. 소셜 미디어는 윔블던을 놓칠 수 없는 이벤트로 만듭니다.

원하는 경우 이를 Zendaya 효과라고 부르세요. 하지만 토너먼트를 둘러싼 소셜 미디어의 소문은 그 어느 때보다 열광적입니다. 특히 인스타그램과 틱톡에서 사용자들은 ‘윔블던에서의 날’ 동영상을 통해 수천 건의 조회수를 기록하거나 앞서 언급한 대규모 대기열에 대한 조언을 제공하고 있습니다. 참석자들은 최근 몇 년 동안 경기에 훨씬 더 젊은 인구가 등장했다고 말했습니다. 가디언 윔블던이 완전히 새로운 세대에게 테니스를 소개할 수 있는 영향력 있는 사람들에게 의도적으로 구애하고 있다고 보고했습니다.

마케팅 이사인 우사마 알 카사브(Usama Al-Qassab)는 이러한 접근 방식이 효과가 있었고 참가자들은 지난 10년 동안 매년 더 젊어지는 경향이 있다고 말했습니다. 투표용지 소지자의 평균 연령은 45~35세인 반면, 대기열에 있는 티켓 소지자는 35세입니다. Al-Qassab은 최근 몇 년 동안 해외 방문객들 사이에서 행사에 대한 수요가 증가했으며 티켓 투표가 그 어느 때보다 경쟁이 치열하다고 말했습니다. 올해 첫 주에는 약 30만 명이 윔블던을 찾았으며 이는 신기록이다.

이는 현재 전 세계적으로 1억 6백만 명이 라켓을 정기적으로 사용하고 있는 등 세계 무대에서 테니스가 성장하는 것과 일치합니다. 테니스 세계 관리 기구인 국제테니스연맹(ITF)이 발표한 2024년 연구에 따르면 이는 5년 만에 25.6% 증가한 수치입니다. 이 중 대부분은 Acorn Slam을 둘러싼 경쟁의 강도와 관련이 있을 것입니다. 이제 젊은 세대는 Sinner와 Alcaraz에서 자신만의 Nadal과 Federers를 보유하고 있으며 Zendaya가 주연을 맡은 영화를 통해 할리우드 대우를 받는 스포츠와 테니스의 성평등과 관련이 있습니다. 도전자 그리고 넷플릭스 문서 한계점. 올해 Wimbledon에도 참가한 브랜드인 TikTok은 Morgan Riddle을 스타로 만들었다고 자랑할 수 있습니다. 미국 테니스 스타 Taylor Fritz의 전 여자친구인 Riddle의 사회적 두뇌(및 그의 600,000명의 팔로워)는 그에게 “남자 테니스에서 가장 유명한 여성”이라는 칭호를 얻었습니다.