팀 쿡은 거의 15년 전 애플의 공동 창업자인 스티브 잡스가 CEO 자리를 물려받았을 때 많은 것을 증명해야 했습니다.

잡스는 iPhone과 기타 상징적인 제품을 출시한 창의적인 선구자이자 열정적인 혁신가로 알려졌습니다. 일부 반대론자들은 Cook이 브랜드를 발전시킬 수 있을지 의심했지만, 그는 그것이 틀렸다는 것을 증명하여 회사를 전례 없는 폭발적인 성장으로 이끌었습니다.

Cook의 후임인 Apple의 하드웨어 엔지니어링 수석 부사장인 John Ternus가 9월 1일 CEO 자리를 맡을 것으로 예상됩니다. 분석가들은 회사가 새로운 시대를 시작함에 따라 그에게도 큰 역할이 있다고 말합니다.

많은 사람들이 리더로의 전환은 Cook의 연속성과 변화를 상징하는 것과 유사하다고 말합니다. Apple이 전 세계 사람들이 구매할 수 있는 안정적이고 비용 효과적인 제품을 계속 만들려면, 인공 지능이 점점 더 발전하는 세상에서 소비자 기술 분야의 선두 위치를 유지하기 위해 혁신을 수용하고 혁신을 수용해야 합니다.

이 회사는 오랫동안 Jobs의 제품 중심 혁명, Cook의 운영 규율 및 서비스 초점을 포함하여 서로 다른 리더십 시대로 정의되어 왔습니다. Ternus는 열렬한 팬들을 기쁘게 하기 위해 정교하게 조정된 대규모 사업을 물려받았습니다. 분석가들은 그는 성장의 다음 단계가 이전과 더 비슷할지 아니면 더 과감한 투자로 돌아갈지 결정해야 할 것이라고 말했습니다.

Forrester의 부사장이자 수석 분석가인 Dipanjan Chatterjee는 “최근 Apple을 괴롭힌 점진주의의 유혹에 저항해야 합니다.”라고 말했습니다. “Ternus가 지휘권을 잡으면 과거를 방어하는 것만큼이나 Apple의 미래도 치열하게 정의해야 합니다.”

Cook의 리더십 하에 Apple의 시가총액은 약 3,500억 달러에서 4조 달러로 증가했습니다. 매출은 2011년 1,080억 달러에서 2025년 4,160억 달러 이상으로 증가했습니다. Apple은 사업을 확장하고 피트니스, 결제 및 엔터테인먼트와 밀접하게 관련된 새로운 서비스를 제공했습니다. 이 회사는 캘리포니아주 쿠퍼티노에 거대한 고리 모양의 본사를 열었고 약 166,000명의 직원을 고용하고 있습니다.

전 세계적으로 25억 대가 넘는 활성 Apple 기기를 보유하고 있는 스마트폰 제조업체인 Apple은 충성도 높은 팬층을 확보하고 있습니다.

Cook은 중국과의 회사의 긴장, 비디오 스트리밍 서비스의 증가, 관세, 독점 금지 소송 등을 통해 Apple을 안내했습니다. 회사는 Apple 지도에 대한 불만에 직면했고 전기 자동차 프로젝트를 포기했습니다. 사람들이 비디오를 보고, 게임을 하고, 일하고 다른 작업을 수행할 수 있도록 디지털 세계와 실제 세계를 혼합한 헤드셋인 Apple Vision Pro와 같은 값비싼 장치는 주류가 되지 못했습니다.

최근 일부 투자자들 사이에서 가장 큰 우려 중 하나는 Apple이 인공 지능의 발전에 있어서 OpenAI, Google과 같은 경쟁사에 비해 뒤처져 있다는 것입니다. 이 회사는 스마트 안경과 폴더블 휴대폰을 개발하고 있는 것으로 알려졌지만 일부 회의론자들은 Apple이 혁신 우위를 잃었는지 궁금해합니다.

“Apple Watch에서 AirPods에 이르기까지 엄청난 영향을 미친 제품들이 있었지만 많은 사람들의 생각에는 소득과 iPhone이 새로운 앱 경제를 대표하는 방식 때문에 Cook이 가져온 것과 같은 제품은 없었습니다.”라고 연구 회사 Creative Strategies의 수석 분석가인 Carolina Milanesi는 말했습니다.

65세의 쿡은 사임 후 애플 이사회 의장을 맡게 된다.

앨라배마에서 태어난 Cook은 1998년에 전세계 운영 담당 수석 부사장으로 Apple에 합류했습니다. 당시 최대의 개인용 컴퓨터 회사였던 Compaq을 떠나 Apple에서 일하는 것은 회사의 재정적 어려움으로 인해 위험했습니다.

Apple에 합류하면서 Cook에게 목적이 생겼습니다. 그러나 잡스가 죽어가면서 그가 차기 CEO가 되기를 원한다고 말했을 때, 쿡은 그에게 자신의 결정에 확신이 있는지 물었습니다.

쿡은 성명을 통해 “그가 나에게 준 조언은 내가 무엇을 할지 결코 의심하지 말고 단순히 옳은 일을 하라는 것이었다”고 말했다. 회견 4월 애플 창립 50주년을 앞두고 CBS뉴스의 ‘선데이 모닝(Sunday Morning)’으로 방송된다.

총괄 관리자로서 Cook은 자신의 길을 계획했습니다. Apple은 자선 활동, 사회적 책임, 환경 보호 활동에 더욱 적극적으로 참여하고 있습니다. 그는 2014년 Bloomberg Businessweek에 기고한 에세이에서 자신의 성적 취향에 대해 글을 쓰면서 Fortune 500대 기업의 최초 동성애자 CEO로서 역사를 만들었습니다. 동성애자라는 사실은 그에게 소수자라는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 아이디어를 주었고, 자신의 존재에 대해 더 공감하고 자신감을 가지게 해주었습니다.

그는 에세이에서 “그것은 나에게 코뿔소 가죽을 주었는데, 이는 당신이 애플의 CEO일 때 유용할 것”이라고 썼다.

쿡은 CEO로 재직한 지 10년이 넘은 후, 직원들이 Apple 제품을 만드는 중국 공장의 열악한 노동 조건에 대한 불만을 포함하여 수많은 어려움을 극복했습니다. 최근 트럼프 대통령의 두 번째 행정부 기간 동안 그는 중국 및 기타 국가와의 지정학적 긴장이 심화됨에 따라 인도에서 Apple의 공급망을 확장하라는 관세 위협에 직면했습니다.

트럼프와의 관계는 2025년 애플이 미국에 4년간 6000억 달러를 투자하겠다고 발표한 이후 다시 정상 궤도에 오른 것으로 보인다.

화요일 트럼프는 쿡을 “놀라운 사람”이라고 칭찬했습니다.

트럼프 대통령은 트루스소셜(Truth Social)에 올린 글에서 “나는 항상 팀 쿡과 스티브 잡스의 열렬한 팬이었지만 스티브가 그렇게 젊게 지구를 떠나 팀 대신 회사를 운영하지 않았다면 회사는 잘 됐을 것”이라고 썼다.

Cook의 후임자로 예정된 Ternus는 Apple에서 수십 년을 보냈으며 주로 뒤에서는 전례 없는 여정을 이끄는 데 도움을 주었습니다. 그는 회사의 광범위한 하드웨어 운영을 담당했습니다. 훈련을 받은 기계 엔지니어인 그는 Mac이 Apple이 설계한 칩으로 전환하는 등 주요 변화에서 중심적인 역할을 했습니다.

그는 Apple의 경력 내부자로서 명성을 쌓았고 결단력 있고 협력적이며 회사 문화를 탐색하는 데 능숙한 것으로 알려졌습니다. 그의 동료들은 그를 관료주의를 없애고 마감일을 맞추기 위해 엔지니어들과 잘 협력하는 리더로 묘사합니다.

쿡은 성명을 통해 “존 터너스는 엔지니어의 정신, 혁신가의 영혼, 진실성과 명예를 갖고 이끄는 마음을 갖고 있다”고 밝혔다. “그는 지난 25년 동안 Apple에 기여한 바가 너무 많아서 셀 수 없을 만큼 많은 선구자이며, 의심할 여지 없이 Apple을 미래로 이끌 적임자입니다.”

아마도 Apple이 직면한 가장 큰 과제는 카테고리를 정의하는 제품을 만드는 것일 것입니다. 이는 지난 몇 년 동안 할 수 없었던 일입니다.

Apple에 합류하기 전 Ternus는 Virtual Research Systems에서 기계 엔지니어로 근무했습니다. 그는 펜실베니아 대학교에서 기계 공학 학사 학위를 취득했으며, 학교 남자 대표팀 수영 팀에도 참가했습니다.

Ternus는 Apple에서 승진하기 전에는 회사의 제품 디자인 팀에서도 근무했습니다. Apple은 Apple AirPods, Mac, iPhone 및 기타 장치를 개선하는 데 있어 Ternus의 역할을 강조했습니다.

낙관론자들은 Ternus가 회사와 엔지니어링 배경에 대한 심층적인 지식을 바탕으로 Apple의 다음 성장 단계를 위한 이상적인 리더가 되기를 바라고 있습니다. EMarketer의 기술 분석가인 Jacob Bourne은 새로운 리더십이 “새로운 솔루션”을 위한 기회를 제공한다고 말했습니다.

Bourne은 “Ternus의 하드웨어 엔지니어링 경험은 회사가 AI 격차를 줄이기 위해 노력하더라도 소비자 하드웨어에 대한 Apple의 약속은 아무 소용이 없다는 것을 나타냅니다.”라고 말했습니다.

화요일 애플 주가는 약 3% 하락한 266.17달러를 기록했다.