소셜 미디어 사이트와 이에 의존하는 제작자 사이에는 공생적이며 때로는 실망스러운 관계가 있습니다. 플랫폼에는 소비자가 앱을 계속 사용할 수 있도록 인플루언서와 제작자의 콘텐츠가 필요합니다. 제작자는 우선 자신의 콘텐츠 제작을 정당화하기 위해 이러한 청중에게 다가갈 수 있어야 합니다. 제작자는 수익을 창출하면서 콘텐츠를 원활하게 제작하고 배포할 수 있는 방법을 원합니다. 청중은 시청할 수 있는 재미있는 콘텐츠가 끝없이 이어지기를 원합니다. 그리고 플랫폼은 양쪽 모두를 만족시켜야 합니다.
지난 몇 달 동안 Instagram은 제작자에게는 유용하지만 다른 사람들에게는 약간 혼란스러워 보일 수 있는 다양한 기능을 추가했습니다. 지난 6월 회사는 사용자에게 다음을 허용하겠다고 발표했습니다. 프로필 그리드에서 게시물 재정렬시간순으로 정렬된 정적 메시지를 혼합합니다. Instagram은 다음과 같은 능력을 가지고 이를 따랐습니다. 개별 캡션 추가 사진 세트의 각 슬라이드에. 그리고 오늘 회사는 사용자가 게시물을 새로운 노래로 다시 업로드할 필요 없이 이전에 게시된 사진과 동영상의 오디오 트랙을 다른 음악으로 교체할 수 있도록 허용한다고 발표했습니다. 이는 일반 Instagram 사용자가 별로 사용하지 않을 기능입니다.
인스타그램 크리에이터 제품 마케팅 책임자인 지미 오키프는 이메일 성명에서 “크리에이터들은 자신의 게시물에 많은 생각과 관심을 쏟지만, 그렇다고 해서 그들이 게시하는 모든 결정에 묶여 있어야 한다는 뜻은 아니다”라고 말했다. “우리는 그리드를 재정렬하거나, 캡션을 업데이트하거나, 게시물의 음악을 교체하는 등 귀하의 콘텐츠가 귀하와 함께 성장하고 변화할 수 있어야 한다는 아이디어를 개발했습니다. 오디오 교체는 그 방향의 마지막 단계입니다.”
오디오 업데이트가 콘텐츠 제작자에게 알고리즘 향상을 제공하는지 묻는 질문에 O’Keefe는 이렇게 대답했습니다. 가장자리 이메일에서는 그렇지는 않지만 제작자는 지금까지 축적한 좋아요, 댓글, 공유를 잃지 않고 오디오 트랙을 무제한으로 교체할 수 있다고 밝혔습니다. 실제로 이는 기존 콘텐츠를 특정 순간의 바이러스성 사운드에 소급하여 적용할 수 있는 방법을 제공합니다. 이는 또한 청중이 이전에 다른 사운드트랙이 있다고 맹세했던 비디오를 볼 수 있다는 것을 의미합니다.
이 일련의 새로운 기능에 접근하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 첫 번째는 인스타그램이 크리에이터들에게 새로운 기회를 제공하고 있다는 것입니다. 이러한 작지만 잠재적으로 강력한 변화가 경쟁자인 TikTok이 아닌 인스타그램에 게시하도록 장려하기를 바라기 때문입니다. 파급 효과는 플랫폼이 일반 사용자보다는 창작자 쪽으로 점점 더 기울어지고 있는 것처럼 보인다는 것입니다.
일반 인스타그램 사용자들에게는 작년 여름 노래를 올해 히트곡으로 대체한다는 생각이 혼란스럽습니다. 왜 1년 전 게시물을 최신 트렌드에 맞게 소급하여 업데이트하려고 합니까? 하지만 이 기능은 콘텐츠 제작자나 광고주에게 유용합니다. 콘텐츠를 끝없이 재활용할 수 있는 가능성을 열어줍니다. 제작자가 특정 노래를 추가하기 위해 돈을 받은 게시물은 시각적 콘텐츠 자체가 너무 오래되지 않는 한 매년 새 노래로 업데이트될 수 있습니다. 브랜드는 새 클립을 다시 업로드하거나 다시 업로드하는 대신 최신 오디오 트랙을 사용하여 2년 전의 바이럴 게시물을 예열할 수 있습니다. 댄서는 동일한 클립을 A/B 테스트할 수 있지만 매주 다른 노래로 설정할 수 있습니다. 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 스냅샷이 아니라 끊임없이 진화하고 항상 수익을 창출할 수 있는 입소문의 수단이 됩니다.
그 사이에 새로운 기능과 함께 제공되는 기능 Instagram 프리미엄 등급은 월 $3.99입니다. 구식 방식으로 인스타그램에 접속하려는 사용자를 대상으로 하는 것으로 보입니다. 혜택에는 “친구를 위해 스토리를 우선적으로 표시하는” “스토리 스포트라이트”, 친구에게 더 화려한 하트 이모티콘을 보낼 수 있는 기능, 48시간 후에 만료되는 스토리가 포함되어 있어 관심 있는 사람들이 더 많은 시간을 볼 수 있습니다. (또한 얼마나 많은 사람들이 귀하의 스토리를 여러 번 시청했는지 확인하는 기능과 같이 우리의 가장 기본적인 충동을 잡아먹는 기능도 제공합니다.) 즉, 적은 월 사용료로 귀하가 실제로 알고 관심을 갖고 있는 사람들에게 다가갈 가능성이 더 높습니다.
“인스타그램은 누구를 위한 것인가?”라는 질문입니다 몇 년 동안 운영됐어특히 TikTok이 짧은 동영상 시대를 열었기 때문에 더욱 그렇습니다. 얼마 전까지만 해도 사용자가 다가오는 Reels의 물결과 사용자가 팔로우하지 않는 계정의 추천 콘텐츠, 피드에서 친구의 콘텐츠를 대체하려고 노력했던 때가 있었습니다. 이 두 가지 기능은 TikTok의 주요 기능이었습니다. 이제 이것들은 Instagram의 기능이기도 합니다. 플랫폼이 바뀌면서 일반 사람들과 창작자 모두 자신이 관계를 맺고 있는 팔로워들에게 다가갈 수 없다는 불만을 토로해 왔습니다. 친구, 가족, 지인을 위한 개인적인 삶의 기록으로 출판한다는 개념 우리는 점점 더 낯설게 느껴져. 점점 늘어나는 ‘크리에이터’ 계층에게 Instagram에 게시하는 것은 아마도 그 어느 때보다 의미 있는 일이 아닐 것입니다.
