근육질의 경호원이 손을 등 뒤로 묶은 채 멍든 남자를 검은색 SUV 후드 쪽으로 밀어냅니다. 펜과 계약서가 금속 위에 놓여 강제로 서명할 준비를 하고 있는 동안 남자의 약혼자와 그녀의 아버지는 그들을 배신한 사람에게 복수하기 위해 말없이 지켜보고 있었다.

헐리우드 명작 스릴러의 특징을 모두 갖추고 있지만 이 위험한 장면은 전적으로 스마트폰 화면용으로 제작되었습니다. 이사래의 새로운 바이럴 틱톡 마이크로 드라마 ‘스크린 타임’은 하이드파크에 있는 그녀의 회사 후래미디어에서 마지막 촬영을 마무리할 준비를 하고 있었습니다.

Rae는 아버지가 밝은 노란색 Gushers 파우치에서 식사를 하는 수직 비디오 피드가 표시된 화면에 더 가까이 몸을 기울이면서 “그가 고개를 흔들지 못하게 합시다.”라고 말했습니다.

4월에 출시된 지 일주일도 채 안 되어 ‘스크린 타임’은 입소문을 타며 거의 7,500만 조회 수를 기록하고 TikTok 시리즈 중 가장 높은 시청 시간을 달성했습니다. 드라마틱한 1분 클립에서 두 커플이 위협적인 온라인 해커와 대결하는 모습을 담은 57부작 세로형 시리즈는 출시 이후 1억 5천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

‘스크린 타임’은 할리우드를 휩쓸고 있는 급성장하는 마이크로 드라마 장르의 최신 성공 사례입니다. 또한 TikTok에서 독점적으로 초연된 최초의 수직 드라마였으며, 이는 공간에서 존재감을 확장하면서 시리즈 자금을 지원하는 데 도움이 되었습니다.

‘스크린타임’은 시청자를 다양화하고 새로운 사용자를 플랫폼으로 끌어들이기 위해 TikTok이 Hoorae와 협력하여 제작하는 4개의 시리즈 중 첫 번째입니다. ReelShort, DramaBox 및 YouTube와 같은 경쟁 플랫폼에는 이미 방대한 마이크로 드라마 컬렉션이 있습니다.

TikTok의 엔터테인먼트 파트너십 글로벌 책임자인 Dawn Yang은 “우리는 플랫폼의 제작자와 TV 프로그램 및 영화에 대한 전통적인 할리우드 감각을 지닌 Issa와 같은 유명 프로듀서 모두와 협력할 수 있습니다.”라고 말했습니다. “우리는 이 기술이 발휘하는 창의성의 양과 청중이 가능한 가장 유기적인 방식으로 창의성을 경험할 수 있다는 점에 매우 기쁩니다.”

수직 비디오 형식 중국에서 처음으로 인기를 얻었습니다.TikTok이 시작된 곳. 디지털 리서치 회사인 DataEye에 따르면 2024년 마이크로픽션 수익은 69억 달러로 처음으로 국내 박스오피스 수익을 넘어섰습니다. 오늘날 중국 업계 수익의 상당 부분은 AI 생성 시리즈에서 나오며, 거의 50,000개의 새로운 AI 마이크로 드라마가 Douyin에 업로드되었습니다. TikTok의 중국어 버전3월에만 DataEye가 말했습니다.

디즈니와 폭스 엔터테인먼트도 이 형식에 투자했습니다. 가장 최근에 Peacock은 대본이 없는 마이크로 드라마와 대본이 있는 마이크로 드라마가 여름까지 스트리밍 서비스에 출시될 것이라고 발표했습니다. Kevin Hart, Kim Kardashian, Taye Diggs와 같은 다른 유명인사들도 이 형식에 투자했습니다. Rachel Sennott도 최근 새로운 Marc Jacobs 핸드백을 홍보하기 위해 마이크로 드라마에 각본을 쓰고 주연을 맡았습니다.

마케팅 대행사인 Coldest Creative의 설립자이자 사회 전략가인 Joel Marlinarson은 마이크로드라마와 같은 새로운 형식이 인기를 끌기 시작하면 소셜 미디어 플랫폼은 적응해야 한다는 압력에 직면한다고 말했습니다.

Marlinarson은 “다른 곳에서 작동하는 형식을 발전시키는 것이 TikTok의 가장 큰 이익입니다.”라고 말했습니다. “우리는 마이크로 드라마가 동양에서 성공한다는 것을 알고 있지만, 그것을 서양으로 가져오는 것이 중요합니다.”

Marlinarson은 “스크린 타임”은 장르가 “낮고 저속한 콘텐츠”에서 어떻게 진화하고 있는지를 강조합니다.

레이는 ‘스크린타임’ 예산 공개를 거부했다. 하지만 그녀는 연합 제작이었던 이 시리즈가 후래미디어와 틱톡의 여섯 자리 투자를 통해 뒷받침되었다고 말했습니다.

수행원 HBO의 “Insecure”의 주류 성공 그리고 비평가들의 호평을 받은 영화 “요즘 어느 날“의 수석 프로듀서였던 Rae는 디지털 공간으로 돌아올 완벽한 순간을 수년 동안 기다렸습니다.

그녀는 ‘스크린 타임’을 통해 연속극에 대한 사랑을 마이크로 드라마 형식으로 표현했습니다. 진부한 표현을 피하고 주로 흑인 출연진을 특징으로 하는 Hoorae의 새로운 모험에 대한 Rae의 임무는 간단합니다. 기대를 뛰어넘고 훌륭한 이야기를 전달하는 것입니다.

Rae는 Hyde Park의 위층 사무실에서 “나에게 특히 마이크로 드라마의 매력은 계속해서 온라인으로 실험하고, 이야기를 전달하고, 청중을 끌어들이고 지적 재산을 소유할 수 있는 능력입니다.”라고 Rae가 말했습니다. 그녀의 팀은 아래에서 소셜 프로모션을 계속 촬영했습니다. “그냥 들어가서 주류 TV나 영화에 없는 것을 창조할 수 있는 정말 재미있는 공간입니다. 가격도 저렴하고 위험도 적으며 무엇이 효과적인지 파악하거나 계속 진행할 수 있습니다.”

“Screen Time”은 Rae의 복귀작입니다. 로스앤젤레스에서 태어나 이곳에 계속 거주하고 있는 그의 창의적인 노력의 대부분은 로스앤젤레스와 연관되어 있습니다. 그녀가 만든 첫 번째 프로젝트 중 하나는 YouTube 시리즈였습니다.어색한 흑인 소녀의 불행» 2011년. 웹 시리즈는 2천만 번 조회되었으며 “Insecure”의 기반이 되었습니다.

‘스크린타임’은 일반적인 마이크로드라마가 아니다. 이 장르는 주로 백인 배우와 판타지 모티브(예: 비밀 억만장자)가 등장하는 소박한 콘텐츠로 유명하지만 Rae는 흑인 캐릭터를 중심으로 한 고품질 프로그램을 만들기 시작했습니다.

그녀는 처음에 업계 내부자들이 ‘스크린 타임’이라는 개념의 타당성에 의문을 제기했다고 말했습니다. 그녀는 이 댓글이 스토리에 대한 자신의 믿음을 확고히 해줄 뿐 아니라 일반적인 클리프행어와 멜로드라마적인 순간과 같이 마이크로 드라마를 사로잡는 특성을 활용하는 데 필요한 제작을 의미한다고 말했습니다.

그녀는 “배우와 제작진, 관객 모두에게 그만한 가치가 있는 작품이길 바랐다”고 말했다.

촬영 두 번째 날 양씨와 그의 제작진이 방문했을 때 제작이 거의 완료되었습니다. 회사는 TikTok과 Hoorae Media 간의 새로운 유형의 파트너십을 시작하고 싶었습니다.

Rae는 TikTok을 언급하며 “우리는 그들 없이 이 일을 하려고 했고 그들은 비전을 보았습니다.”라고 말했습니다. “그들은 우리가 있는 곳에서 우리를 만났습니다. 우리 스스로 이 일을 한다는 것은 ‘만약 당신이 그것을 짓는다면 그들이 올 것이다’라는 증거였습니다.”

Rae는 세로형 비디오를 단편영화나 영화에 비유합니다. 뮤직 비디오모바일 우선 형식을 사용하여 스크롤하는 청중을 사로잡지만 그녀는 이것이 청중을 구축하고 즐겁게 하는 여러 방법 중 하나일 뿐이라고 말합니다.

Rae는 “그것은 훌륭한 이야기를 전달하는 접근 가능한 방법이 될 것이지만 어떤 식으로든 텔레비전과 영화를 대체할 것이라고 생각하지 않습니다”라고 말했습니다. “TV 화면이 세로로 나오면 걱정될 것 같아요.”