편집자 주: 이 논평에 표현된 의견은 전적으로 저자의 의견입니다. CNN은 시사에 대한 분석과 논평을 제공하기 위해 언론인과 학자가 협력한 The Conversation의 작업을 선보입니다. 콘텐츠는 The Conversation에서만 제작됩니다.
휴 헤프너는 올해로 70년 전 플레이보이 매거진을 창간했습니다. 첫 번째 호에는 마릴린 먼로의 누드 사진이 포함되어 있었는데, 그는 마릴린 먼로가 모르는 사이에 동의 없이 이 사진을 구입하여 출판했습니다.
헤프너는 페이지에 등장하는 셀 수 없이 많은 여성들을 바탕으로 플레이보이 브랜드를 구축했습니다. 이들의 아름다움과 고조된 여성적 섹슈얼리티는 여러 세대에 걸쳐 독자들을 즐겁게 해왔습니다.
12월로 창립 70주년을 맞이하면서 플레이보이는 극적으로 변했습니다. 잡지가 더 이상 출판되지 않고, 플레이보이 맨션이 개발자에게 매각되고, 런던의 마지막 플레이보이 클럽이 2021년에 문을 닫는 가운데, 플레이보이의 미래는 어떻게 될까요? 미투 이후의 시대에 발맞추기 위해 브랜드가 진화하고 있습니다.
헤프너는 2017년 영화 제작자 하비 웨인스타인에 대한 혐의가 표면화되기 한 달 전에 사망했으며, 이로 인해 #MeToo 운동(성폭행 및 괴롭힘의 생존자들이 공격자에 대해 목소리를 높이는 것을 목격함)이 촉발되었습니다.
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최근 몇 년 동안 많은 사람들이 헤프너의 유산과 여성과의 관계를 재평가했습니다. 2022년 다큐멘터리 시리즈 ‘플레이보이의 비밀'(영국 채널 4에서 방송)에서는 모델 손드라 테오도르(Sondra Theodore)와 TV 유명인 홀리 매디슨(Holly Madison)을 포함한 여러 전 여자친구의 헤프너에 대한 성적 위법 행위에 대한 비난을 자세히 설명했습니다.
헤프너와 플레이보이의 여성 관계는 복잡했습니다. 플레이보이는 낙태 권리의 초기 지지자였으며 최초의 강간 키트에 자금을 지원하는 데 도움을 주었으며 때때로 포용성의 초기 지지자였습니다(예: 1981년 6월호에서 트랜스젠더 모델 Caroline “Tula” Cossey와 함께). 그러나 플레이보이에 등장하는 대부분의 여성들은 마른 체형, 백인, 건강한 몸매, 금발이라는 좁은 미의 기준에 부합합니다.
한편, 훨씬 어린 여자친구들과 헤프너의 개인적인 관계는 통제와 정서적 학대의 패턴을 따른 것으로 알려졌습니다. 전 여자친구인 홀리 매디슨은 2015년 회고록 ‘Down the Rabbit Hole’에서 헤프너가 자신을 ‘영광스러운 애완동물처럼’ 대했다고 묘사했습니다.
헤프너의 죽음은 그가 #MeToo 운동의 심판에서 벗어났다는 것을 의미합니다. 그러나 플레이보이는 성명을 통해 ‘플레이보이의 비밀’에 등장한 여성들에 대한 지지를 확인하고 헤프너의 행동을 ‘혐오스럽다’고 비난했다.
보도자료에는 해당 브랜드가 더 이상 헤프너 가문과 제휴하지 않으며, 성에 대한 긍정성과 표현의 자유라는 가치에 부합하는 회사 유산의 측면에 초점을 맞출 것이라고 명시되어 있습니다.
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오늘날 플레이보이는 거의 70년 전에 헤프너가 시작한 회사와는 매우 다른 회사입니다. 회사에 따르면 플레이보이 직원 중 약 80%가 여성이라고 밝히고 있으며, 모토도 “남성을 위한 엔터테인먼트”에서 “모두를 위한 즐거움”으로 변경되었습니다. 회사의 주식은 공개적으로 거래되며 이사회와 경영진의 40%가 여성입니다.
또한 회사는 Playboy Centerfold 앱을 통해 더 많은 제작자 주도 콘텐츠를 지향하고 있습니다. 구독 콘텐츠 서비스인 OnlyFans와 유사하게 Playboy Centerfold를 통해 구독자는 콘텐츠를 보고 “토끼”라고 불리는 제작자와 상호 작용할 수 있습니다.
앱에서 제작자 또는 토끼는 원하는 대로 자신의 몸을 표현하여 힘을 다시 손에 넣을 수 있습니다. 아마도 플레이보이의 미래는 더 이상 남성의 시선에 봉사하는 것이 아니라 헤프너가 편집자의 첫 번째 편지에서 거부한 바로 그 청중에 있을 것입니다.
“당신이 18세에서 80세 사이의 남성이라면 플레이보이가 당신을 위한 것입니다. 당신이 누군가의 자매, 아내, 시어머니이고 실수로 우리에게 왔다면, 당신의 인생에 있는 남자에게 우리를 전달하고 동거인에게 다시 돌아가십시오.”
2000년대 중반 리얼리티 시리즈 플레이보이의 스타인 홀리 매디슨(Holly Madison)과 브리짓 마쿼트(Bridget Marquardt)도 팬들 사이에서 부활을 즐기고 있습니다.
“The Girls Next Door”는 2004년에 초연되었습니다. 이 쇼는 Hefner의 세 여자친구인 Madison, Marquardt 및 Kendra Wilkinson의 삶에 초점을 맞췄습니다. 이는 E의 최고 성과를 낸 쇼가 되었고 플레이보이의 새로운 여성 관객을 양성했습니다.
“이웃집 소녀들”은 가부장적 간섭에도 불구하고 권한 부여에 대한 복잡한 이야기였습니다. 세 명의 여성 주연은 Hefner의 단순한 금발 여자 친구에서 그 자체로 유명인으로 변했습니다.
그들은 결국 헤프너와 헤어지고 저택을 떠나 성공적인 경력을 쌓았습니다.
Madison, Marquardt 및 Wilkinson을 자립적이고 재미를 사랑하며 자신의 섹슈얼리티를 표현하는 데 기쁨과 선택 의지를 찾은 복잡한 개인으로 묘사하는 쇼의 묘사는 아마도 많은 여성 팬들을 쇼에 끌어 들인 이유 일 것입니다. 그러나 자유 의지를 위한 소녀들의 투쟁 속에서 헤프너는 반격했다.
이 시리즈는 엄격한 통금 시간과 지출 수당을 부과하면서 소녀들의 모든 플레이보이 사진에 대해 그가 최종 결정권을 가지고 있음을 보여줍니다.
Madison과 Wilkinson의 회고록 “Down the Rabbit Hole”과 “Sliding into Home”에서 그들은 제작이 체계적으로 자신들을 약화시켰다고 주장합니다. 그들은 첫 번째 시즌에 대한 비용 지불을 거부하고 네 번째 시즌에만 신용을 인정했으며 동의없이 외국 방송과 DVD에 검열되지 않은 몸을 방송했습니다.
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‘이웃집 소녀들’에 대한 팬들의 관심은 여전히 뜨겁다. 2022년 8월 Madison과 Marquardt는 이전 놀이 친구를 인터뷰하고 팬들과 소통하는 팟캐스트 ‘Girls Next Level’을 시작했습니다. 그들은 또한 자신의 관점에서 에피소드를 요약하여 시리즈 작업 경험을 공개합니다.
2023년 2월 현재 1,000만 다운로드를 달성한 팟캐스트의 성공은 ‘The Girls Next Door’ 마지막 에피소드 이후 14년 만에 이루어졌으며 이는 Playboy 브랜드의 문화 유산을 입증하는 것입니다. 또한 Hefner의 원본 편집자의 메모에도 불구하고 Playboy가 일부 여성들의 공감을 얻고 있음을 보여줍니다.
플레이보이는 이제 포스트헤프너 시대에 들어서고 있다. 과거 플레이보이 호에서 발견된 여성의 이미지는 다른 사람들이 자신의 섹슈얼리티를 즐길 수 있는 영감이 될 수 있다. 회사의 미래가 무엇이든 간에, 할로윈마다 플레이보이 토끼 의상을 입는 것이든, 건방진 플레이보이 로고 문신의 인기든, 디자이너 란제리와 의류든, 플레이보이의 개념은 공공 재산이 되었습니다.
#MeToo 이후의 시대에 플레이보이의 여성들이 목소리를 내고 장악하고 있습니다. 저택의 문이 닫히자 토끼들은 마침내 그 자리를 되찾았습니다.
상단 이미지: 1966년 런던에서 플레이보이 “토끼들”과 함께 있는 휴 헤프너.
